金融是現(xiàn)代經(jīng)濟的核心，而農(nóng)村金融一直是我國金融體系的短板。在以前，做農(nóng)村金融似乎一聽就是政治課題、扶貧項目，而如今，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了農(nóng)村市場，無論是大佬，還是剛剛創(chuàng)業(yè)的公司，都紛紛“下鄉(xiāng)圈地”，勢要把曾經(jīng)的“死水”攪成“活水”。

從2004年開始，國家大力推動農(nóng)村金融體制的改革和創(chuàng)新，十幾年間，每年都會出臺與農(nóng)業(yè)金融改革和創(chuàng)新相關(guān)的政策。但由于農(nóng)村信用社（向農(nóng)民提供金融服務(wù)的主要金融機構(gòu)）缺乏充分的金融服務(wù)，服務(wù)產(chǎn)品相對有限，導(dǎo)致存款來源越來越少，農(nóng)村金融發(fā)展進程十分緩慢。

對于傳統(tǒng)銀行來說，在一年也沒幾筆業(yè)務(wù)的廣袤農(nóng)村設(shè)立網(wǎng)點并不可行，額小量大，業(yè)務(wù)成本與收入并不匹配。此外，缺乏擔(dān)保、信用空白 、信息不對稱等人群征信數(shù)據(jù)的缺失，導(dǎo)致農(nóng)村金融發(fā)展不溫不火。因此，很多傳統(tǒng)金融機構(gòu)放棄了這部分市場，而人們也更多地選擇利率高、不規(guī)范的民間借貸。

事實上，農(nóng)村人口眾多且缺乏最基礎(chǔ)的金融服務(wù)，需求與供給長期得不到匹配，基本還處于半荒蠻狀態(tài)，蘊藏的市場潛力十分巨大。中國社科院一項調(diào)查顯示，在中國農(nóng)村，有56.8%的農(nóng)戶表示資金很緊張，認為農(nóng)村貸款不便利的農(nóng)戶占到69.6%。根據(jù)中國人民銀行《中國農(nóng)村金融服務(wù)報告》，截至2014年底，中國金融機構(gòu)本外幣農(nóng)村貸款余額為19.4萬億元，占各項貸款余額比重不到23%，農(nóng)村村鎮(zhèn)銀行縣域覆蓋率僅為54%。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及程度逐步提高，智能手機的覆蓋率越來越大，使得農(nóng)民的消費習(xí)慣、支付習(xí)慣、金融認知都發(fā)生了變化。在市場的誘惑下，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)終于再也按耐不住，先后發(fā)起農(nóng)村金融爭奪戰(zhàn)。

其實，農(nóng)村金融市場不太可能出現(xiàn)一家獨大或者幾家獨大的情況。農(nóng)村金融市場環(huán)境極其復(fù)雜，不同區(qū)域的市場環(huán)境更是千差萬別，完全標準化的金融產(chǎn)品在一定程度上也不太適合農(nóng)村金融市場，這就留給了其他金融機構(gòu)巨大的市場機會。而要想解決農(nóng)村金融市場的根本痛點，就要依賴渠道的無限延伸，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢，去徹底改變農(nóng)村的投資、借貸、消費、生產(chǎn)和生活習(xí)慣。可以預(yù)見，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對農(nóng)村金融的追逐將會更加激烈。